了解了以上2个名词，那么请看下面这些LOGO，您能猜到他们的行业和个性么？（图05）

图05

任何一个LOGO，必定是共性和异性的混合体。（图06）

图06

下面我们看看LOGO的3种状态：（图07）
1：图标+字标（阳）  
2：字标（阴） 
3：图字混合（无极）

图07

讲完基础概念，下面就开始心法了。

一个LOGO，必须要有一个概念或创意。为什么呢？ 没有概念和创意，你在创作的路上就会迷失方向，无从选择造型和色彩及组合方式。没有概念和创意，你就不知道你的LOGO，该说些什么及怎么说。如果没有概念和创意，你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中。

我的观点是：一个LOGO，好看不好看不是最重要的。

最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的。不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO，一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略。（图08、09）

图08

图09

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